Đánh giá mở rộng thương hiệu dưới góc độ người tiêu dùng tại Việt Nam - Trường hợp áp dụng với thương hiệu Vinamilk
Thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng đối với doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tạo nên sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Qua nhiều thập kỷ, mở rộng thương hiệu là một trong những chiến lược marketing chính được các doanh nghiệp sử dụng. Bài viết đưa ra mô hình các yếu tố ảnh hưởng tới việc đánh giá mở rộng thương hiệu dưới góc độn người tiêu dùng tại Việt Nam, phân tích trường hợp của thương hiệu Vinamilk....